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    行業新聞 時間:2020-05-05 17:03:25
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    日本興起男性化妝熱 有男性稱無法忍受素顏


    (觀察者網訊)據日經中文網4月25日報道,化妝品長期以來為女性制造。如今日本年輕男性也逐漸開始購買。為追求好用的化妝方法,男性們也在社交網站上追捧男性化妝網紅,男性化妝品已成為無法忽視的市場。

    “對我來說,化妝就是注意儀容”,說這話的是有30萬粉絲的視頻網站主播Kondo Yohdi(26歲)。

    他2年前第一次在視頻網站上發視頻,內容是能在日常生活中使用的化妝方法。Kondo如今成為美容行業的網紅之一,很多觀眾是女性,但據說最近數年來男性粉絲也在增加,增至5萬人規模,占到整體的2成左右。評論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。

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    Kondo Yohdi 圖片來自日經中文網

    雖然化妝的契機是工作,但現在已經是愛好。Kondo表示,“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想”。他還表示,“因為是男性所以不該化妝,因為是女性所以必須化妝等說法是不好的。任何人想要化妝都可以”。

    和Kondo產生共鳴的男性也不在少數。受到他的視頻影響的1個人是在Instagram上有3千名關注者的大學生Yuta(20歲)。Yuta因從事模特的工作而接觸到化妝,產生了興趣。其表示,“現在已經無法忍受素顏”。

    Yuta購買化妝品的地方是藥妝店、雜貨鋪和網上。與百貨商場和專賣店不同,這些地方沒有接待顧客的店員。Yuta表示,“沒有去百貨商場的勇氣”。

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    Yuta

    在大學里,Yuta有時被同學開玩笑說,“想當女孩子嗎”。最近,即使是男性,購買護膚品也變得理所當然,但“感覺化妝仍存在違和感”。Yuta的理想是在柜臺前無所顧忌地試用并隨便購買。

    面向男性的化妝品以護膚品為中心,正逐步在日本市場上浸透。日本富士經濟的統計顯示,日本男性化妝品(面部護理)的市場規模2018年預計為231億日元。最近10年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數,潛在市場被認為更加巨大。

    日本年輕人中,在就職活動和進行重要工作時護膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

    再加上最近數年來知名品牌開始涉足男性化妝品,市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品,高檔品牌也進入這一市場。在百貨商場行業,2019年3月進行大規模裝修的阪急百貨男士館東京(HANKYU MEN'S TOKYO)和伊勢丹新宿總店男士館聯袂擴大男性化妝品賣場,還充實化妝品種類,設置能咨詢肌膚問題的服務臺。

    當然,也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業相關人士表示,“由于人口減少,女性化妝品市場今后將觸頂。希望以男性化妝品加以挽回的企業期待是一廂情愿”。此外,還存在隨著進一步宣傳男性化妝品,有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進退兩難的問題。

    希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強加于人,同時又應對潛在需求或將成為關鍵。

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    來源:觀察者網管

    轉發鏈接:https://www.guancha.cn/internation/2019_04_25_499110.shtml


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